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Torremolinos acude la ITB de Berlín poniendo en valor sus atractivos como destino en pleno auge de su competitividad para captar el turismo ‘millennial’ europeo

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El alcalde presenta el nuevo vídeo promocional de la ciudad, renovada en calidad y una oferta multiplicada para todos los segmentos

Torremolinos, a 7 de marzo de 2018. Torremolinos ha dejado atrás sus complejos que lo limitaban a ser visto con un destino cuya oferta estaba focalizada hacia un turismo masivo de ‘sol y playas’, eminentemente de carácter familiar y un poder adquisitivo medio. Y lo está recalcando en las grandes ferias turísticas mundiales, en este caso en la ITB de Berlín y ante el potente mercado alemán, cita a la que asiste desde hoy el alcalde, José Ortiz, al frente de la delegación de Turismo de Torremolinos. 

La ciudad está haciendo de la innovación de sus productos turísticos, la renovación de su planta hotelera, la puesta en valor de sus activos patrimoniales, culturales y naturales, la regeneración de sus espacios urbanos, la apuesta por la calidad y la diversificación de su oferta los elementos que visualizan “la nueva imagen” de Torremolinos en los mercados. Y no todo queda en una exposición de motivos, sino que esos cambios se recrean y son el eje de un nuevo vídeo promocional de la ciudad, que hoy ha presentado el alcalde en el pabellón de Andalucía en la feria berlinesa dentro una apretada agenda de reuniones y encuentros mantenidos con operadores turísticos del país.

Ortiz ha participado en el acto inaugural del stand de Turismo Costa del Sol, que se integra en el pabellón de Andalucía, junto con el ministro de Turismo, Álvaro Nadal; la secretaria general de la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía, Susana Ibáñez y el presidente de la Diputación de Málaga, Elías Bendodo, además de distintos alcaldes de la provincia.

La nueva imagen de Torremolinos

“La regeneración del centro urbano va a permitir al ciudadano y al visitante encontrarse con nuevos espacios, con ese gran patrimonio cultural, arquitectónico y etnográfico con el que cuenta Torremolinos”. “La ciudad ofrece una nueva imagen, una oferta muy amplia a todos los niveles y que abre un abanico de multiexperiencias que suma a nuestro turismo familiar nuevos nichos de turismo como el cultural, el LGTBI, el turismo joven y ‘millennials’, el de naturaleza, el urbano o el shopping”, ha afirmado Ortiz en su intervención.

“Torremolinos se está reinventando. Está haciendo una apuesta seria por la calidad, por la multiculturalidad que siempre ha marcado su ADN, por sumar y ofrecer experiencias y emociones nuevas al turista que sean capaces de sorprenderlo”, ha subrayado el alcalde en la presentación del vídeo que apoya la promoción de la ciudad en la ITB.

Torremolinos como ‘ciudad romántica’

Dentro de la promoción que Torremolinos ha llevado a la ITB de Berlín destaca el video turístico presentado durante la jornada de hoy, miércoles 7 de marzo, donde se pone en valor la multiexperiencia, con imágenes frescas, utilizando planes y localizaciones de la ciudad propuestos por los más jóvenes a través de las redes sociales. Susana Ibáñez ha manifestado su sorpresa “por los nuevos y creativos recursos promocionales que Torremolinos ha presentado en una feria turística tan importante como la de Berlín, que induce a un mayor turismo naranja y la diversidad de experiencias en una misma ciudad”.

Uno de los elementos novedosos que también incorpora Torremolinos a su promoción es su concepción como ciudad de experiencias románticas. Una campaña desarrollada el pasado mes de febrero a través de Instagram puso en valor ’10 planes románticos en Torremolinos’, y ahora trasciende las redes sociales con la edición de un folleto específico ilustrado, entre otras, con imágenes de los instagramer que han participado en el concurso.

Al tiempo que reforzar la imagen de Torremolinos como destino turístico en las redes sociales, el nuevo catálogo ‘10 planes románticos en Torremolinos para disfrutar en pareja’ busca como objetivo poner en valor el potencial inexplorado de la ciudad como lugar de experiencias románticas. La publicación tiene como destinatarios más directos nuevos perfiles de visitantes, como son los ‘millennials’ e influencers de moda, eventos pop-up o de experiencias gastronómicas, que refuercen una ‘visión fresca’ del destino como foco de atracción intergeneracional y de múltiples experiencias.

Oportunidad para fidelizar el mercado alemán

El auge experimentado por este mercado en los dos últimos años, con un aumento del 10 por ciento en la cifra de visitantes y del 20 por ciento en pernoctaciones, ha señalado el alcalde, ha abierto un terreno de oportunidades para fidelizar e incrementar la cuota de turistas alemanes frente a destinos competidores. “Estamos contentos con las cifras pero no es suficiente”. ”El mercado alemán es un mercado estratégico y su potencial desestacionalizador, y queremos que nos conozcan más de cerca, vean cómo hemos ido desarrollando una oferta de calidad, amplia, diversa y que nos vean con interés”.

Bajo el eslogan –en alemán- ‘Descubre Torremolinos. Un destino, múltiples experiencias’, la publicidad, ilustrada con imágenes, pone el énfasis en espacios y eventos singulares de la ciudad, caso de la Casa de los Navajas, la Torre de Pimentel, el Jardín Botánico ‘Molino de Inca’, el Parque de La Batería, la Senda Litoral, la Cañada del Lobo, el Camino del Agua, el barrio marinero de La Carihuela, la Feria del Carmen, la Romería y Feria de San Miguel, el Pride, el Rockin´Race Jamboree, el Festival de las Culturas, las rutas de la Tapa y del Rock, el Festival Food Trucks o el ‘Torremolinos Fashion Week’.

Agenda de trabajo en la ITB

La agenda de trabajo del alcalde y la delegación de Turismo de Torremolinos en la ITB le ha llevado a entrevistarse con la directora de Producto del turoperador TUI Alemania, Julia Stormer. En el encuentro, Ortiz le ha presentado la evolución turística que ha experimentado el destino en estos dos últimos años tanto en calidad como diversificación de su oferta de actividades.

Ambos responsables han sentado las bases para la organización de un próximo ‘Fam Trip’ o viaje de familiarización de los agentes de viaje alemanes de este turoperador a Torremolinos con el objetivo de conocer más de cerca su realidad actual y poder prospectar las oportunidades que se abren para la comercialización del turismo ‘millennial’, más urbano y joven –segmento que crece en el mercado de viajes-, que demanda hoteles tipo boutique y de experiencias singulares.

Ortiz se ha reunido también con el director general de la sociedad Costa del Sol General Trading Company -de capital kuwaití-, Shukri Salman, corporación inversora en el sector hotelero y que ha interesado del alcalde información sobre disponibilidad de propiedades inmobiliarias y suelo en el centro de Torremolinos para abrir un nuevo establecimiento, zona urbana que le despierta especial interés por su actual proceso de peatonalización.

En su reunión con el director de Ventas de Viajes Tauro, Marc Moreno, el alcalde ha comenzado a perfilar las bases de una colaboración con esta empresa para potenciar la promoción de Torremolinos en su red de agencias.

Enlace al video de promoción turística presentado en la ITB de Berlín: https://www.youtube.com/watch?v=pywMWhlZKv0&t=8s

 

Fuente: Turismo Torremolinos: http://www.torremolinos.es/?p=30672

 

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